بدءًا من أوائل العام المقبل ، سيتطلب نظام التشغيل iOS 14 للجوّال من Apple أن تحصل التطبيقات على إذن المستخدم لتجميع معرّف الإعلان العشوائي ، والذي يستخدمه المعلنون لعرض الإعلانات المخصصة ، و مراقبة فعالية حملاتهم. أخذ صانع iPhone زمام المبادرة في وقت سابق من هذا العام. في منشور حديث على موقعها على الإنترنت ، قالت شركة Mozilla ، الشركة المصنعة لمتصفح الإنترنت Firefox ، إنها تدعم تمامًا خطط Apple للحد من تتبع مستخدميها على iOS. ويدعو المستخدمين للتوقيع على المنشور كعلامة على دعمهم للمبادرة.
وقالت الشركة في منشورها: في عام 2019 ، طلبت Mozilla من Apple زيادة خصوصية المستخدم عن طريق إعادة تعيين معرف المعلن (IDFA) تلقائيًا على أجهزة iPhone. يسمح IDFA للمعلنين بتتبع إجراءات المستخدم أثناء استخدامهم للتطبيقات – تمامًا مثل مندوب المبيعات الذي يتابعك من متجر لآخر أثناء التسوق ، ويسجل كل عنصر تشاهده.
وأضاف ذات المنشور أن Apple ذهبت إلى أبعد مما طالب به أنصار Mozilla عندما أعلنت أنها ستمنح المستهلكين خيار إلغاء الاشتراك في التتبع في كل تطبيق ، مما يؤدي بشكل أساسي إلى إيقاف تشغيل IDFA ومنح ملايين المستهلكين مزيدًا من الخصوصية عبر الإنترنت. جاء إعلان Apple أيضًا ببيان قوي: لا يجب أن يكون جمع البيانات الهائل والإعلان المنتشر هو المعيار على الإنترنت .
وأشادت موزيلا بشركة آبل لعدم تراجعها في مواجهة ردود فعل شركات مثل فيسبوك ، لكنها حذرت من تأخر شركة آبل في تنفيذ هذه الميزة.
في الواقع ، كان من المفترض أن يدخل هذا المطلب الجديد حيز التنفيذ في سبتمبر 2020 عندما تم إطلاق iOS 14 ، لكن Apple أجلت تقديم الميزة الجديدة حتى أوائل عام 2021 من أجل منح المطورين مزيدًا من الوقت لإجراء التغييرات المطلوبة. لم يكن العديد من المعلنين ، بما في ذلك Facebook ، سعداء بمبادرة Apple. يقول Facebook ، الذي يستخدم IDFA لتتبع نشاط المستخدم عبر التطبيقات المختلفة ومطابقتها مع ملفات تعريف الإعلانات ، إن شركاء الإعلان سيتضررون بشدة من التغيير.
ادعى Facebook في تقرير أن هذا قد يتسبب في انخفاض عائدات الإعلانات بنسبة 40٪ على الأقل وحتى 50٪. بغض النظر ، لا تزال بعض الشركات مثل Facebook غير راضية عن التغيير عندما يؤثر على اهتماماتهم ، والإعلان عبر الإنترنت. كما دعت مجموعة تمثل مختلف المنظمات والمصالح الإعلانية إلى “حوار” حول تنفيذ هذه الميزة الجديدة. ذهبت مجموعة أخرى من شركات الإعلان والناشرين في فرنسا إلى حد تقديم شكوى ضد الاحتكار بشأن هذه المسألة.
هذا الضغط من بعض المعلنين هو الذي دفع Mozilla إلى إطلاق صفحة جديدة تدعو فيها الأشخاص لإظهار دعمهم لقرار Apple ، حتى لا يتأخر أكثر من ذلك. وكتبت Mozilla: “هذا هو المكان الذي تأتي فيه: نحن بحاجة إلى دعم هائل لقرار Apple لتعزيز عزمها على حماية خصوصية المستهلك”.
ستعني الإجراءات الجديدة أنه سيتعين على المستخدمين اختيار تتبعهم من خلال التطبيقات والمواقع الإلكترونية في iOS 14 بدءًا من العام المقبل ، وهي خطوة وصفتها Mozilla بأنها فوز كبير للمستهلكين. وقالت موزيلا ، نقلاً عن استطلاع أجرته في عام 2019 ، إن “المستهلكين الذين يعرفون بوجودها ما زالوا غير متأكدين من كيفية إعادة ضبطها”.
