Facebook a annoncé qu’il lancerait largement trois nouveaux formats d’annonces sur sa plate-forme, en commençant par les sondages et les annonces lisibles dans les flux d’actualités pour mobiles, suivis par les annonces AR dans une version bêta mondiale cet automne.

Les nouveaux modèles arrivent quelques mois après le lancement par Facebook des autocollants de sondage pour les histoires Instagram.

Playable Ads, un produit vidéo interactif permettant aux utilisateurs d’installer et d’essayer des applications avant de les acheter, est apparu pour la première fois à la conférence ChinaJoy Gaming en août 2018.

Quant aux publicités AR, elles ont été testées par un groupe d’annonceurs sélectionnés depuis leur présentation par Facebook en 2018 lors de la conférence annuelle des développeurs (F8).

Les enquêtes sont importantes, selon Facebook, qui affirme que 5 des 9 études sur la publicité par sondage ont accru la notoriété de la marque par rapport à la publicité sur les vidéos afin d’accroître l’attrait de la marque.

Pour les publicités en réalité augmentée, la société souligne que 63% des internautes interrogés déclarent avoir essayé une expérience de réalité augmentée créée par une marque et font également la promotion des démonstrations participantes.

Warner Brothers indique que le sondage de Game of Thrones a augmenté le nombre d’installations installées de 87,5%.

Alors que Uber India a signalé que les annonces jouables pour sa promotion de la Coupe du monde de cricket 2019 avaient enregistré une augmentation de 10% du taux de clics, Bobbi Brown Cosmetics, qui a testé les publicités AR, affirme que les achats sur son site Web ont doublé.

Facebook a généré des recettes publicitaires de 16,6 milliards de dollars pour le deuxième trimestre de 2019, en hausse de 28% sur un an. Le prix moyen de la publicité pour l’ensemble des services a diminué de 4% ce trimestre, tandis que les impressions publicitaires ont progressé de 33% et que 94% (15,6 milliards de dollars) des revenus publicitaires de Facebook provenaient de la publicité mobile.

Source : Facebook

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