Le régulateur du marché chinois a proposé de nouvelles règles qui augmenteraient la surveillance de la publicité en ligne, y compris une exigence selon laquelle les publicités n’affectent pas l’utilisation normale d’Internet ou n’induisent pas les utilisateurs en erreur.

Les géants chinois de la technologie ressentent la pression du ralentissement économique. Cela ajoute une pression financière à une industrie qui est aux prises avec une série de nouvelles réglementations cette année.

Les autorités chinoises ont renforcé la réglementation dans divers secteurs cette année, en mettant l’accent sur la technologie.

Le géant de la recherche Baidu et le géant du jeu Tencent ont averti lors des derniers résultats trimestriels que les perspectives à court terme des ventes publicitaires semblaient faibles, affectées par l’épidémie et la répression réglementaire de la Chine.

Et les ventes trimestrielles de la société de médias sociaux et de jeux vidéo Tencent ont augmenté au rythme le plus lent depuis que la société est devenue publique en 2004.

Et la société de moteur de recherche Baidu a signalé un ralentissement des annonces. Pendant ce temps, le géant du commerce électronique Alibaba a abaissé ses prévisions de croissance pour l’exercice.

L’Administration d’État pour la réglementation du marché a déclaré que la publicité en ligne devrait répondre aux exigences de l’établissement d’une civilisation spirituelle socialiste et de la promotion de l’excellente culture traditionnelle de la nation chinoise.

Les règles proposées demandent aux opérateurs de plateformes d’établir un système d’enregistrement et d’examen des annonceurs et des publicités, et de surveiller et de filtrer le contenu des publicités affichées et publiées à l’aide de leurs services d’information.

Les règles proposées appellent également à l’interdiction des publicités ciblant les mineurs qui font la promotion de traitements médicaux, de cosmétiques et de jeux en ligne qui ne sont pas propices à la santé physique et mentale des mineurs.

Le régulateur a déclaré sur son site Web que les nouvelles règles proposées sont ouvertes aux commentaires du public jusqu’au 25 décembre.

Et en septembre, le régulateur chinois du cyberespace a publié un projet de règles qui dictent la manière dont les entreprises peuvent utiliser les recommandations algorithmiques, conformément aux règles précédentes sur l’utilisation des données et la concurrence déloyale.

Auparavant, le géant chinois du covoiturage Didi Chuxing avait fait l’objet d’une enquête pour violations présumées de la vie privée quelques jours après son inscription aux États-Unis. Pendant ce temps, la société de commerce électronique Alibaba a reçu une amende record de 2,8 milliards de dollars pour comportement anticoncurrentiel.

La Chine présente un projet de règles pour la publicité en ligne

Le géant des jeux et de la messagerie Tencent a déclaré que toutes ses nouvelles applications et mises à jour devaient être approuvées par le gouvernement.

La décision contre l’entreprise intervient après avoir découvert que 9 de ses applications ont commis des violations depuis le début de l’année. Cela a conduit à la nécessité de mesures de directives administratives transitoires.

L’entreprise doit soumettre toute nouvelle demande ou mise à jour à l’examen du ministère de l’Industrie et des Technologies de l’information avant de les télécharger ou de les mettre à jour.

Après avoir passé l’inspection, le ministère a déclaré, selon CCTV, qu’il peut ensuite être remis aux utilisateurs comme d’habitude. Alors que Tencent a déclaré à l’AFP qu’il se conformait aux exigences.

La société a indiqué qu’elle s’efforce constamment d’améliorer les fonctionnalités de protection des utilisateurs au sein de ses applications. « Nous coopérons également régulièrement avec les agences gouvernementales compétentes pour assurer la conformité réglementaire », a-t-elle déclaré. Nos applications restent fonctionnelles et disponibles en téléchargement.