La décision de la Grande-Bretagne de bloquer le rachat par le propriétaire de Facebook Meta du site d’animation populaire Giphy signale une nouvelle détermination à scruter les accords numériques.

Meta a fait appel de la décision de l’Autorité de la concurrence et des marchés, qui a déclaré que l’accord de 2020 et la vente de Giphy devaient être annulés.

Cela survient un an et demi après que le géant des médias sociaux a annoncé pour la première fois qu’il achetait le site Web pour créer et partager des GIF.

La décision de novembre marquait la première fois que le régulateur bloquait le rachat d’une grande entreprise technologique. Sous la direction du directeur général Andrea Coseli, la CMA a intensifié son examen des grandes entreprises technologiques, en particulier Facebook et Google, qui dominent la publicité numérique.

Koseli a mis en place une unité pour les marchés numériques et il souhaite qu’une nouvelle législation la soutienne. Koseli pense qu’il y a eu un manque historique d’application de la loi sur les marchés numériques.

Koseli considère le contrôle des fusions comme un moyen rapide pour l’agence de faire quelque chose. La commission testait les limites de sa compétence et de sa logique.

Facebook note que Giphy n’a pas de présence, de personnel, de bureaux ou de revenus en Grande-Bretagne. Il n’a pas non plus lancé son activité publicitaire naissante dans le pays.

L’autorité, qui maintient que son fonctionnement est indépendant, a déclaré que l’accord relevait de sa compétence. Elle a noté que les utilisateurs au Royaume-Uni recherchent 1 milliard de GIF par mois via Giphy.

Il a ajouté que 73% du temps que les utilisateurs britanniques passaient sur les réseaux sociaux se faisait via WhatsApp, Facebook et Instagram.

Il convient de noter que l’autorité s’inquiétait de la possibilité que Giphy entre dans le secteur de la publicité display, bien qu’elle ne l’ait pas fait en Grande-Bretagne. L’autorité a déclaré vouloir préserver tout concurrent potentiel étant donné la prédominance des réseaux sociaux Meta.

L’agence a agi parce qu’elle estimait qu’il était possible que Facebook et Giphy deviennent un jour des concurrents directs.

Les CTO cherchent à déterminer la force des régulateurs et si la décision peut créer un précédent que d’autres régulateurs pourraient chercher à suivre.

Cela peut entraîner une grande incertitude pour les entreprises qui tentent de conclure des accords dans lesquels les deux parties ne sont pas en concurrence. Mais peut-être que cela pourrait le faire à l’avenir, surtout lorsque quelqu’un est important sur son marché.