Le service de partage de photos et de vidéos Instagram a lancé la fonction Reels en août dernier à grande échelle dans le but de concurrencer le célèbre service TikTok, puis a révélé qu’il cherchait à générer des revenus grâce à cette fonctionnalité.
Le 5 octobre, la société a annoncé qu’elle commencerait à tester les achats dans la fonction Reels plus tard cette année, puis a commencé à rendre les vidéos IGTV disponibles dans le monde entier.
Et aujourd’hui, Instagram a annoncé le lancement de la fonction d’achat pour les utilisateurs de Reels du monde entier. Les entreprises et les créateurs de contenu pourront définir les étiquettes de prix des produits lors de la création de courtes vidéos, et les téléspectateurs peuvent cliquer sur ces étiquettes de prix pour acheter ou enregistrer des produits.
Des étiquettes de prix spécifiques à la marque sont également disponibles pour les influenceurs qui sont payés pour leurs publications. Avec ce lancement, Instagram permet désormais de faire des achats dans toutes les parties de son service, y compris: la page d’accueil, les histoires, IGTV et Live.
Le shopping est important pour Instagram et Facebook, qui cherchent à distribuer des revenus. La publicité est le principal moyen pour les deux plates-formes de générer des revenus, mais les achats offrent la possibilité de profiter des frais de vente. Et dans le cas d’Instagram, les utilisateurs recherchent l’inspiration pour ce qu’ils veulent acheter, alors leur donner la possibilité d’acheter directement depuis l’application simplifie le processus.
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré en 2019 qu’il s’attendait à ce que le commerce et les paiements soient l’avenir de l’entreprise, et compte tenu de la rapidité de déploiement des mises à jour successives des achats, il semble tenir cette promesse.
Pendant ce temps, TikTok coopère avec Shopify pour lancer de nouvelles fonctionnalités d’achat, notamment: Un test qui permettrait aux utilisateurs Shopify de placer une étiquette de prix sur les produits de leurs vidéos en utilisant le bouton « Acheter maintenant ».